【新!唐!人:北京時間2025年06月24日訊】消費市場低迷，香港知名美妝零售商「莎莎國際」近日宣布，6月30日前關閉中國境內最後的18家實體門店，正式退出大陸線下零售市場。

截至2025年3月31日的年度財報顯示，莎莎國際全年營業額較前一年同期衰退9.7%至39.42億，淨利潤大減64.8%至7697萬港元。港澳地區作為其核心市場，營業額下降12.2%至29.92億港元，占總營收的75.9%。

中國大陸市場表現尤為疲軟，營業額下跌10.5%至5.21億港元，其中線下渠道銷售額暴跌38.2%。儘管線上渠道占比達80.3%並實現0.6%的微增長，但難以彌補線下業務的巨大損失。

按官網資料，莎莎國際成立於1978年，一度是亞洲具領導地位的美妝產品零售集團。集團於1997年在香港主板上市，業務遍及香港、澳門、中國及東南亞，銷售逾600個產品品牌，涵蓋護膚品、香水、化妝品、護髮、身體護理產品、美肌健康食品及家用美容儀器等。

莎莎國際2005年就開始進軍中國市場，中國門店數一度達到77家。自中國爆發疫情之後，莎莎國際就在持續收縮內地門店，從高峰期的77家減少至目前的18家。此次全面關閉內地線下門店，被視為「斷臂求生」的戰略調整。

與此同時，東南亞市場成為亮點，線下銷售額增長15.4%至3.32億港元，為集團業務轉型提供了新方向。

日韓美妝品牌在中國市場的處境同樣艱難。韓國愛茉莉太平洋集團旗下品牌蘭芝已於2024年底關閉內地全部線下門店。目前，該集團已將增長重心轉向美國市場，2024年美國銷售額增長65%，首次超過中國。

日本品牌也未能倖免，花王集團化妝品業務虧損擴大，高絲集團全面退出中國市場，其2023年在華銷售額下跌34.7%。資生堂集團旗下的安肌心語、芳珂集團的Boscia等品牌也已退出天貓平台或停止內地銷售。

歐美美妝品牌在中國市場的表現同樣不容樂觀。雅詩蘭黛、貝玲妃、美寶蓮紐約、NYX等品牌近年來相繼關閉門店或退出中國市場。

（責任編輯：林清）